personal Branding

LIDERAZGO DE MARCA EN EL PERSONAL BRANDING

El éxito del posicionamiento pasa por este factor. Cualquier mensaje o beneficio que se pretenda comunicar, tendrá aceptación solo si hay una base de credenciales que lo sustenten y lo hagan creíble. Por ejemplo, cuando Apple habla de innovación, todos aceptamos su propuesta, pues hay un fundamento que sustenta ese ideal de marca. En otro caso, una marca puede promover con insistencia que es de calidad, pero si no ha creado un entorno que sustente ese “claim”, pasará desapercibido. Las credenciales de marca son todas las asociaciones construidas en torno a la marca que determinan su éxito o fracaso… prácticamente es el “branding” mismo. Estas credenciales deben girar en torno al ideal de marca. Generalmente las marcas tienen un ideal central y múltiples atributos que lo sustentan. Estos atributos no son diferentes, ni complementarios, sino promotores o impulsadores del ideal central de marca. Habiendo considerado lo anterior, surge la pregunta ¿cuál es la mejor forma de … Leer más

LA MISIÓN-VISIÓN EN LA MARCA PERSONAL

En el marketing empresarial se trabaja con conceptos como Objetivos, DAFO, Misión y Visión, etcétera. Ahora estos mismos conceptos se trasladan al marketing personal y está bien si queremos definir las características de la marca de una manera convencional. Pero las cualidades y atributos de una persona no son sencillos de definir y para que la marca sea auténtica habrá que bajar hasta las profundidades del “iceberg” y ver qué nos encontramos allí. Para ello el marketing requiere apoyarse en otras disciplinas más humanistas, como puede ser la psicología o el coaching. ¡Sería estupendo poder definir fácilmente quién eres y qué deseas aportar al mundo! Pero la realidad es muy distinta. Estamos en una sociedad gobernada por un “Súper”, parecido al de Gran Hermano, yo lo llamo Ego colectivo. Éste nos dice qué podemos hacer, cómo debemos comportarnos y cuáles son las pruebas que tenemos que pasar para ser “aceptados” en esta sociedad tan estructurada. Es … Leer más